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一季度财报回升难改苹果衰颓大势

发布时间:2019-05-15 00:48:06

春节假期是中国人的休息日,但是国外的IT公司并不休息。苹果就发布了财季的财报。

财报显示,苹果财季营收和利润都超出预期。苹果财季营收上涨3%至创纪录的784亿美元,好于分析师平均预计的773亿美元;每股收益为3.36美元,较去年同期增长8美分,较华尔街分析师的平均预期高出14美分。

苹果连续多个季度下滑的趋势得到遏制,而且同比增长了3%也让各界对苹果重新看好,苹果股价随之大涨。

一个季度漂亮财报意味着苹果扭转了颓势吗?我们来看一下。

一、苹果的事迹

虽然苹果财季的业绩总体不错,但是我们要看到,苹果在大中华区的业务是不乐观的。财季苹果大中华区营收同比下落12%,至162亿美元,再次出现两位数比例的降幅。虽然库克解释为这是香港销量下滑造成的,大陆销量在不斟酌汇率波动的情况下,营收同比还增长了6%。

但是,大家都知道,香港本身并没有那么大的市场,香港销量就是大陆的水货销量。大中华区销量下滑,就是苹果在中国整体的销量下滑。

苹果并没有解决大中华区销量下降的问题。苹果在这个季度的增长,很大程度上是三星助攻的结果。

因为note7爆炸的影响,三星在这个季度销售额下降了5.6%。让出了大量的市场份额。而苹果的iPhone与三星的Note7恰恰是直接竞争的关系,此消彼长造成了苹果事迹的回升。

而三星不会每一个季度都神助攻,苹果的这种非正常增长并不能持续。而在中国的下滑表明,中国的华为、vivo、OPPO等品牌正在腐蚀掉苹果的市场。

因为目前这些品牌定价还不高,所以它们侵蚀的是苹果的水货市场,也就是库克所说的香港市场。这个趋势在,苹果就难谈逆转。

苹果的业绩不错,但是很难延续。

二、苹果的难题

苹果努力在拓展其他业务,但是苹果对iPhone的依赖程度依然很高。70%的营收依赖于iPhone,iPad已经连续降了好几个季度,Mac业务有小增长,但是不够解渴,服务有利润有增长率,但是规模太少。

所以在未来很长一段时间,苹果都依赖于iPhone业务。而iPhone所在的智能行业,已经进入到一个瓶颈。

欧美iPhone的市场占有率不错,但是增长乏力。中国市场巨大,但是iPhone的份额遭到本土品牌竞争在不断缩水。

印度市场潜力巨大,但是iPhone定位太高,普及尚需时日。

一季度,iPhone只是在日本这个不太主流的市场取得了不错的业绩,欧美一如既往的增长平平(这个平平还是三星助攻的结果),而在中国市场,iPhone处于守势。

与iPhone下落形成鲜明比较的是中国本土OPPO、vivo和华为品牌的一路狂飙。虽然这些品牌的利润不能与苹果相比,但是增长率是苹果望尘莫及的。OPPO和vivo去年的出货量同比增幅分别为109%和78%。它们也在尝试进入高端市场。未来苹果在中国遇到的挑战会愈来愈强。

更糟的是,在未来的亚非拉市场,苹果也会遇到这些品牌的挑战,

Counterpoint Research分析师尼尔沙阿(Neil Shah)指出,去年苹果在印度售出了250万部iPhone,同比只增长2%。而印度市场总体增长了18%。

饱和的市场没有增长,未来的市场,苹果吃不到。而苹果又很依赖iPhone,这是苹果的困境。一个季度的反弹解决不了根本问题。

三、未来在于新产品

在智能上,苹果只是和当年PC一样抢了一个先手。当智能普及之后,即使是苹果,也做不出足够的差异化体验了。

比跑分,苹果的iPhone 7比大多数国产机高好多倍,而比实际体验,很多贴心之处是iPhone没有的,技术优势带不来体验优势,有黑科技变不了现,怎样发展都不会有革命性突破了。

所以,苹果的未来不在iPhone,而在新产品。或是苹果汽车,或者是苹果家政机器人,或是其他什么东西。

苹果是一家擅长抢先的公司,PC时代,苹果抢出来个人电脑,移动互联时代,苹果抢出来智能。

苹果未必是个做某类产品的厂商,但是苹果一定是个把某类产品做出革命性体验的厂商。

当一个产品进入成熟期之后,苹果的正确战略是开辟新的战场,而非在已红海的市场上做费效比很低的深度的研发。

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